FB 大時代來臨，許多企業紛紛投身網路社群，為自己提升曝光量與知名度。但除了「FB 很多人用」之外，你知道台灣最多人使用 FB 的年齡層是幾歲 ？除了 FB 之外，台灣最多人用的 10 大社群媒體是哪些？媒體新寵兒 IG 使用者男女比又是多少？快來一探究竟吧！
社交媒體營銷公司 We Are Social 及品牌管理服務提供商 Hootsuite，彙整了去年台灣網路使用者使用社群媒體的行為數據，讓讀者以數據化和更廣闊的觀點，了解網路世界如何和人們的生活緊緊結合：
一、台灣社群媒體整體分析
台灣 80% 人口為社群媒體使用者
台灣 2017 年的活躍社群使用者共有 1900 萬人，占了全台人數的 80%。其中，有 1800 萬人習慣用手機上社群媒體，這代表著小編或行銷人員在設計文案、圖片或活動頁面時，都要特別注意成品在行動裝置上的呈現及使用者體驗。
台灣 TOP 12 社群 / 通訊媒體
據統計，台灣最多人使用的前 12 大社群網站和通訊媒體如下：
前五名由大家十分熟悉的 FB、YouTube、LINE、Messenger 及 IG 所佔據，微信〈WeChat〉、Twitter 也擁有 20% 上下的使用率。值得一提的是，伊莉討論區〈EYNY〉在台有龐大的用戶量，榮登第 10 名並擁有 19% 的使用率。
二、台灣人的 FB, IG 使用現況
FB 使用習慣
身為台灣最多人使用的社群媒體，FB 每個月擁有 1900 萬的活躍用戶數，其中 95% 使用者習慣用手機登入 FB，再次驗證了手機等行動裝置在台灣社會的普及性。而 FB 使用者的男女比為 1:1，相當平均。
使用 FB 的年齡層分布
在多數人的認知中，FB 是「年輕人會玩的東西」，所以年輕族群的使用比例應該最高。但是，FB 使用率最高的年齡層其實是 25 到 34 歲的上班族，使用人數約為 510 萬人。其次則為 35 到 44 歲的中世代，人數為 430 萬。第三名才是 18 到 24 歲的青年族群，使用人數約為 360 萬。此外，在每個年齡層中，男性使用者的比例幾乎都略高於女性。
FB 粉專數據分析
小編和行銷人員每天絞盡腦汁、燒香拜拜，就是希望貼文可以有更高的觸及數，吸引粉絲的目光。而你知道台灣網友在 FB 上按讚、留言或分享的比率是多少？粉專案讚人數和實際看到貼文的粉絲數平均又是多少嗎？
據統計，2017 年台灣 FB 粉專的按讚數，每個月平均上升 0.3%。而粉專按讚人數中，會被貼文觸及到的粉絲數為 12.2%。這表示，若是 A 粉專總按讚數為一萬人，則 A 粉專貼文可觸及到的平均按讚粉絲數為 1220 人。此外，會付費替專業或貼文增加曝光的粉專數占全體粉專的 33.6%，而台灣粉專的付費觸及人數佔全部觸及人數的 16.2%。
粉專貼文觸及率分析
粉絲與專業貼文的互動率，會因貼文性質有很大的影響。據統計，台灣粉專貼文的平均互動率為5.82%，其中以影片性質貼文的互動率〈8.12%〉最高，其次則為相片貼文〈5.59%〉及連結貼文〈5.71%〉。
台灣人 IG 使用習慣分析
Instagram 是台灣近來很熱門的社群媒體，也是許多行銷人和小編開拓新戰場的領地。IG 每個月則擁有 740 萬的活躍用戶數，約佔台灣總人口數的 31%。男女比為 47:53，女性人數略多。
透過以上數據，希望能讓讀者更了解台灣網路社群用戶的組成與使用習慣，對社群經營有更進一步的認識。
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資料來源：DIGITAL IN 2018 IN EASTERN ASIA ESSENTIAL INSIGHTS
圖片來源：PASUSAKO.com
